É natal nas Casas Girâo

A adax com uma peça que busca a beleza das festas natalinas antecipa o natal com peça publicitária de 30 segundos que estará sendo veiculada nas televisões: Verdes Mares, Diário e Cidade.
Família reunida, amor e paz “É natal nas Casas Girâo”
Cliente: Casas Girão
Produto: Confecção
Criação: Jurani Parente
Roteiro: Juliana Duarte
Texto: Juliana Duarte e Jurani Parente
Musica e letra: Cantares
Direção de arte: Sandra Parente
Aprovação: Jorge Girão e Claudia Girão.

Top Móveis lança campanha com o compositor e cantor Dorgival Dantas.

Segunda-feira dia 02 de novembro inicia nas televisões: Verdes Mares, Cidade, Diário e Jangadeiro campanha assinada pela adax com o cantor e compositor Dorgival Dantas.

Dorgival Dantas é conhecido em todo Brasil e hoje suas musicas fazem sucesso aqui e no exterior.

A peça publicitária mostra as vantagens de comprar na Top Móveis em novembro com o Credito fácil da Caixa Econômica Federal, como também o consumidor pode escolher outras formas de compra, como por exemplo 12 vezes sem juros nos cartões de credito.

São muitas as facilidade que a Top móveis traz para seus clientes em novembro.

Cliente: Top Móveis
Peça: 30" e 15”
Roteiro Jurani Parente
Idéia: Joseane gerente loja Top Móveis no shopping
Roteiro e texto: Jurani Parente
Direção de arte: Sandra Parente
Direção de produção: Herbson Fernandes
Acompanhamento de arte: Juliana Duarte
Aprovação: Gilson e Valdemir Rolim

Novo endereço, mais profissionais na adax

A adax publicidade já na nova sede na avenida Washington Soares bairro Edson Queiroz em Fortaleza conta com profissionais qualificados.

Herbson Fernandes especialista em vídeos profissionais.

Rafael Sá, longa experiência em design gráfico com mais de 10 anos no setor.

Juliana na criação e textos.

Sandra Parente na direção e programação de peças publicitárias.

Vitor no atendimento de contas e criação.

Jean Carlos na área de marketing político.

Jurani Parente especialista em: treinamentos, mercado, palestras e área comercial.

São vários profissionais para fazer vender você mais.

Fotos

Indústria negocia redução permanente de IPI para eletros

Fonte Zero Hora

Depois dos automóveis, está chegando a vez dos eletrodomésticos. Fogões, lavadoras e refrigeradores, que tiveram redução de Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) a partir da segunda quinzena de abril, só têm incentivo garantido até o final do mês. A indústria apelou por nova prorrogação ao governo, que está dividido.

Conforme informou ontem a Folha de S. Paulo, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva estaria disposto a prorrogar até o final do ano as alíquotas reduzidas. Assim, os consumidores poderiam usar o 13º salário para comprar os equipamentos com “sensação de ganho”, e a economia permaneceria aquecida.

Entusiasmados com os efeitos do menor imposto, os fabricantes foram ao ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Miguel Jorge, pedir a extensão do prazo da redução.

A conversa acabou evoluindo para um estudo aprofundado sobre as alíquotas de IPI dos eletrodomésticos, o que Armando Ennes Valle Junior, diretor de relações institucionais da Whirlpool, fabricante das marcas Brastemp e Consul, chama de “discussão sobre a essencialidade”.

– A lei do IPI foi criada para ter um imposto progressivo, conforme a necessidade do bem. Fumo tem a maior alíquota, alimentos, quando têm, a menor. Os eletrodomésticos estão abaixo do fumo mas acima de bebidas e de perfumes – explica Valle Jr.

O caso mais extremo é o das lavadoras de roupa, que têm alíquota normal de 20%. No Brasil, 40% dos lares têm máquinas de lavar, enquanto na Argentina esse percentual chega a 85%, exemplifica o executivo.

Na Whirlpool, abril havia iniciado com queda de vendas ao varejo entre 15% e 20%. Com o início da vigência da redução do IPI, relata o executivo, a retração foi suavizada para 6% no mês.

De maio a setembro, houve alta média de 20%. No período mais difícil da crise, entre janeiro e março, a empresa contornou demissões com férias e reduções de jornada. Desde abril, contratou 1,9 mil pessoas, cerca de 20% do quadro. Apesar dos dados inspiradores, Valle Jr. avisa que a indústria recebeu um recado claro de que a redução, na forma atual, acaba mesmo no dia 31.

– Começamos uma discussão com espectro um pouco maior. Se vai dar resultado, ainda não sabemos, mas é mais abrangente do que a simples renovação da redução. Ainda estamos trocando dados com o ministério para um estudo mais profundo – relata o executivo.

Situação fiscal complicaria prorrogação de benefício. Haveria resistência à prorrogação no Ministério da Fazenda diante do atraso do pagamento da restituição do Imposto de Renda. Manter o IPI da linha branca por mais tempo significaria abrir mão de mais receita. Para Carlos Stempniewski, professor de Administração das Faculdades Integradas Rio Branco, acabar com o estímulo seria uma imposição frente ao desequilíbrio entre receita e despesas do governo:

– O governo precisa de dinheiro em caixa. Não deve haver prorrogação, porque as despesas aumentaram demais. O reflexo mais claro é o adiamento das restituições de imposto de renda. Estão falando em jogar R$ 2 bilhões para 2010. Seja oportuno ou não, o fim da redução é uma necessidade para quem precisa voltar a arrecadar.

Johnnie Walker colocará táxi inglês em SP

Fonte Maquina do esporte

GUILHERME COSTA

Da Máquina do Esporte, em São Paulo

Como parte da campanha "piloto da vez", que tenta alertar o público sobre os riscos de misturar bebida alcoólica e direção, a Johnnie Walker vai colocar um táxi inglês nas ruas de São Paulo. A ação, que será feita a partir de parcerias com bares e com a Central de Táxi, deve começar a funcionar entre dezembro e janeiro.

O táxi inglês é preto, exatamente como os modelos que circulam pelo país europeu. Até a "mão" do veículo é invertida - o condutor fica do lado direito. A Johnnie Walker fará parcerias com bares de São Paulo, que vão sortear corridas de até dez quilômetros no veículo. Essa iniciativa faz parte de uma campanha de doação de quilômetros em corridas de táxi que a Johnnie Walker lançou em São Paulo no último fim de semana.

Na madrugada de sábado para domingo, pessoas na cidade que ligarem para a Central de Táxi e disserem uma senha ("Quero o meu piloto da vez") terão corridas grátis de até dez quilômetros. "Temos uma série de ações planejadas para este ano, que não se limitam à Fórmula 1. A doação de quilômetros, por exemplo, vai se estender até o começo do ano que vem. Também teremos o táxi inglês circulando pelas ruas de São Paulo, o que vai ser uma grande atração", projetou Eliza Duque Estrada, gerente da Johnnie Walker no Brasil.

A campanha do "piloto da vez" tem sido o principal mote usado pela companhia para trabalhar na Fórmula 1. Depois de ter realizado um evento com ex-piloto finlandês Mika Häkkinen, bicampeão da categoria, a Johnnie Walker promoveu na última quinta-feira uma entrevista coletiva com o inglês Lewis Hamilton e o finlandês Heikki Kovalainen. Além da conversa com jornalistas sobre Fórmula 1, os pilotos da McLaren encerraram a principal ação da Johnnie Walker relacionada ao GP do Brasil da categoria neste ano.

A marca realizou uma promoção em seu site, promoveu um concurso cultural e deu ao autor da frase mais criativa o direito de estampar seu nome nos capacetes de Hamilton e Kovalainen para a corrida do próximo domingo. "O movimento piloto da vez foi iniciado no Brasil, e nós temos reforçado isso para expandir a comunicação da mensagem. O concurso cultural foi importante nessa jornada, com um prêmio que chamou bastante atenção. A campanha toda foi feita pela internet, com 96 milhões de impactos. É um meio em que a mensagem se dissemina de forma efetiva", avaliou Elisa. A despeito de o retorno da ação ter superado as previsões da Johnnie Walker, ela não será repetida na próxima temporada.

Já é Natal no comércio da Capital cearense

Lojas da cidade já oferecem aos consumidores opções de artigos natalinos variados, incluindo árvores e bonecos de Papai Noel e uma diversidade de enfeites (Foto: Kelly Freitas).]

Lojistas apostam em estratégia para antecipar o consumo de artigos natalinos e, assim, ampliar as vendas mal passou o Dia da Criança, e o Natal já está anunciado com luzes e cores nas vitrines do comércio de Fortaleza.

A estratégia dos lojistas para antecipar o consumo de artigos decorativos e presentes de fim de ano, aliada ao otimismo do consumidor, está entre os estímulos para o adiantamento das vendas.

"Já é tradição todo ano no dia 1º de outubro lançarmos a decoração de Natal para os nossos clientes",

explica a proprietária da loja Nossa Casa, Ecilda Girão. Segundo a empresária, até dezembro, a expectativa é de ampliar as vendas em pelo menos 20%, na comparação com o apurado em igual período de 2008.

Antecedência nos pedidos A loja que compra de importadoras, faz seus pedidos de árvores natalinas, bonecos de Papai Noel, guirlandas, presépios e outros adereços temáticos para o fim do ano, com antecedência, já em fevereiro e março.

Em agosto, as mercadorias chegam, em setembro, os preços são definidos e em outubro, a idéia é já começar o mês apresentando as novos produtos.Por lá, de acordo com Ecilda, as opções atingem a todos os gostos e bolsos.

"Vendemos desde pequenas árvores de mesa, que podem ser encontradas a partir de R$ 50,00 a grandes árvores de até 3,5 metros, que custam R$ 3.500,00 já montada",

informa a lojista.Da Avenida Dom Luiz para as avenidas Engenheiro Santana Júnior e 13 de Maio. A aposta de antecipar os artigos comercializados típicos do fim do ano também pode ser conferida nas lojas Manix. Desde o último dia 8, o "universo encantado" de Papai Noel e companhia já está à disposição dos clientes. Para vender mais Segundo a gerente da área de Decoração, Rafaeli Mota, a expectativa é de que as vendas recebam incremento entre 15% e 20% até o fim de 2009, em relação ao último trimestre do ano passado.

"Temos árvores natalinas a partir de R$ 79,90 (1,5 metro) e presépios a partir de R$ 19,90",

informa a gerente da Manix. Conforme ela, a cada ano, a loja vem antecipando o início das vendas de mercadorias de decoração para o período. "Até o ano passado, começávamos a vender itens natalinos no fim de outubro. Neste ano, já adiantamos para o começo do mês. Além de árvores, temos ainda outras peças decorativas, como bolas, Papai Noel, anjos e frutas", explica Rafaeli.

De acordo com a gerente, o diferencial nos artigos ofertados está na qualidade.

"Dependendo do manuseio e do jeito de guardar, uma árvore dura, pelo menos, 5 anos",

orienta a comerciária aos clientes.Centro e PapicuItens típicos de Natal também já podem ser encontrados em algumas lojas do Centro da cidade, na Amazonas Decorações e no clube de compras Sam´s Club, onde um Papai Noel gigante dá boas vindas já na porta de entrada do estabelecimento.

LÍVIA BARREIRAREPÓRTER

Fonte Monique Alencar.Ass.

Planejamento de Vendas - TV Diário

Jovens movimentam R$ 31 bi

Empresas miram um contingente de 33,5 mi de brasileiros de 15 a 24 anos, sendo 1,6 milhão deles no CearáIndependentes, antenados e vaidosos, os jovens estão interessados em consumir modernidade e são cada vez mais "livres" para escolher o que querem ou não comprar e usar.

Não é de agora que este nicho de mercado atrai os olhares da indústria e do varejo. Mas as técnicas e ações para seduzi-los e a variedade de produtos e serviços mudam quase com a mesma rapidez que seus pensamentos.De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad/IBGE), as empresas miram um contingente de 33,531 milhões de brasileiros na faixa etária de 15 a 24 anos, sendo 1,681 milhão deles no Ceará. Representam 19,9% do total da população local e 17,6% da nacional.

O público jovem movimentou R$ 31 bilhões no Brasil em 2008, de acordo com o Instituto Research International. No mundo, a cifra é de encher os olhos de qualquer empresário: US$ 600 bilhões em compras.As categorias com as quais mais gastam seu dinheiro são: eletrônicos e tecnologia/ roupas e acessórios/ lazer e diversão.

O Ipsos/Marplan, por sua vez, identificou que 37% a mais de jovens brasileiros querem fazer compras do que o público nos Estados Unidos.ExclusividadeNão é à toa que grandes marcas desenvolvem roupas, calçados e acessórios para atender, exclusivamente, as exigências dos jovens. Operadoras de telefonia celular investem em produtos específicos para essa faixa etária, voraz consumidora de serviços de dados e mensagens.

A geração que nasceu praticamente segurando um mouse e com a tela do computador como janela para o mundo, é ávida por novidades tecnológicas.De acordo com a publicitária Izabela Domingues, coordenadora da pós graduação em Estudos do Consumo, das

Faculdades Integradas Barros Melo (AESO), de Olinda (PE), na sociedade atual, o consumo tornou-se o locus da construção de estilos de vida. "As mercadorias pautam a forma como vivemos, nos relacionamos e constituímos nossa subjetividade no mundo contemporâneo", diz.IdentificaçãoNeste contexto, o jovem adquire bens e serviços para se distinguir ou se identificar com determinados grupos. "A chamada tribalização, a busca por comunidades com as quais se identifica, está presente na vida dos jovens tanto no mundo real quanto no mundo virtual. Basta observarmos o advento das redes sociais na web e sua rápida propagação", comenta.

Teens O público jovem pode ser subdividido entre a faixa adolescente, de 15 a 19 anos, e a jovem propriamente dita, de 20 a 24 anos. No primeiro caso, são 16,970 milhões de brasileiros - 8,9% da população total -, sendo 853 mil deles residentes no Ceará (10,1% do total de habitantes do Estado). No segundo, são 16,561 milhões de pessoas no País, sendo 828 mil no Estado (9,8% do total).

Para conquistar a turma da primeira faixa conhecida como "teen", abreviação de teenager (adolescente em inglês) , é preciso falar a mesma linguagem. O inglês, aliás, parece ser a língua oficial da "galera", comum aos amigos e na internet. Termos como blog (diário online), Orkut (site de relacionamento), Twitter (microblogs), YouTube (site de vídeos), MSN (programa de bate papo), My Space (também de relacionamento) fazem parte do dia a dia deles e são incorporados cada vez mais cedo.

SAMIRA DE CASTRO

REPÓRTER DIARIO DO NORDESTE

Campanha na linha 100% MDF

Com idéia de Gilson diretor comercial da rede de lojas Top Móveis a adax criou uma campanha voltada para a linha 100% MDF.

Com uma linguagem simples e forte a campanha fica no ar de 10 a 14 de outubro de 2009, veiculada nas Televisões Verdes Mares e Jangadeiro.

Cliente: Top Móveis

Peças de 15 e 30”

Aprovação: Valdemir Rolim e Gilson

Agência: adax

Roteiro e texto: Jurani Parente

Arte: Rafael Sá e Herbson

Direção: Jurani Parente

Amanhã é dia de comprar mais barato

Campanha de sucesso criada pela adax continua!

Amanhã é dia de comprar mais barato na Top Móveis. Sábado é o grande dia. O dia que os clientes compram mais barato em todas as lojas Top Móveis.

A adax mudou o estilo da comunicação, mas o perfil continua sendo o mesmo. Com isso todos ganham comprando na Top Móveis.

Nos principais veículos de comunicação do estado a peça publicitária leva e mostra o caminho mais fácil de comprar mais barato.

Cliente: Top Móveis

Aprovação: Valdemir Rolim e Gilson

Texto: Jurani Parente

Criação: Jurani, Herbson e Rafael

Idéia inicial da campanha aos sábados: Valdemir Rolim

3D – Keyton

Roteiro: Jurani Parente

Direção de arte: Sandra Parente

Peça: 30”

Os consumidores estão se tornando uma mídia

A tecnologia digital vem mudando as relações entre marcas e consumidores. "Hoje, com as novas capacidades tecnológicas, os consumidores estão se tornando uma mídia", afirmou John Dooner, presidente mundial da McCann Worldgroup, em visita ao País, semana passada."

Quando os consumidores se tornam uma mídia, é preciso armá-los com informação e é preciso estar disponível para dialogar com eles. Não é uma ameaça. É divertido e é uma oportunidade para inovar."Nesse ambiente, um pequeno grupo de consumidores descontentes pode fazer um barulho grande. Como enfrentar isso? "Como parte do ambiente de recessão mundial, existem clientes incansáveis, que podem criar uma pressão grande", respondeu o executivo. "Isso cria algum nível de instabilidade no relacionamento. O contato com eles precisa ser mais constante e em tempo real. É parte da estratégia."Dooner se reuniu com os 500 funcionários do grupo no Brasil na quarta-feira e, no dia seguinte, participou de um encontro regional com 50 pessoas para discutir os resultados e estratégias da McCann Worldgroup na América Latina.

Com faturamento mundial de US$ 2,8 bilhões em 2008, o grupo está presente em 125 países. A McCann Worldgroup é formada pelas empresas McCann Erickson (publicidade), MRM Worldwide (gerenciamento de consumidor), Momentum (eventos e promoções), McCann Healthcare (comunicações de saúde), Universal McCann (serviços de comunicação), Weber Shandwick (relações públicas) e FutureBrand (consultoria e design).

"O Brasil está indo melhor que a maioria dos países", afirmou Dooner, acrescentando que o País está entre os 13 maiores mercados para a empresa. "O Brasil é parte dos Brics (grupo que também inclui Rússia, Índia e China), e está conseguindo algum crescimento, enquanto nos Estados Unidos, na Europa e em outros mercados, a ausência de crescimento é o novo crescimento. Não estou dizendo que o Brasil não recebeu impacto desta grande recessão, mas acredito que está tendo um crescimento sustentado.

"A crise tem acelerado a migração de investimentos da publicidade para outras atividades de comunicação".

Luca Lindner, presidente regional da McCann Latin America, afirmou que o mercado publicitário brasileiro vai bem. "Não diria que está ótimo, mas está melhor que outros mercados latino-americanos, como o Chile e o México", explicou. "Isso depende da categoria de produtos. Algumas vão muito bem, enquanto outras nem tanto. Mas hoje não olhamos somente para o lado da publicidade, porque a publicidade não é mais que 50% de nossos negócios. Metade de nossas atividades são ativação de marca, relações públicas e comunicação digital.

Vemos grandes clientes, como a Nestlé, investindo mais e mais em atividades que não estão relacionadas à publicidade tradicional. "Linder citou automóveis e informática como exemplos de setores que reduziram o investimento em publicidade e cosméticos e telecomunicações como exemplos de setores que aumentaram. "Somos a agência da Chevrolet e o investimento foi claramente menor no primeiro semestre. Outro exemplo foi a HP", disse. "Por outro lado, um dos nossos mais importantes clientes globais, a L'Oréal, e um dos nossos mais importantes clientes locais, a TIM, aumentaram seus investimentos.

O comportamento é bastante diferente, dependendo da categoria de produto. "O crescimento de outras atividades de comunicação reflete a fragmentação dos meios de comunicação, trazida pela internet. "Em 1997, quando criamos o Worldgroup, havia um reconhecimento de que precisávamos de mais ferramentas para criar um relacionamento entre a marca e o consumidor, e essas outras ferramentas estão crescendo mais que a publicidade", afirmou Dooner. "A fragmentação da mídia começou há 15 anos, com o surgimento do mercado digital. Mas não se tornou realmente presente até há quatro anos. Está crescendo, no Brasil, cerca 50% ao ano.

Acredito que temos tendências emergentes em comunicação que ainda não estão plenamente desenvolvidas."Os investimentos em comunicação na internet também refletem essa necessidade de diversificar. "Alguns de nossos grandes clientes destinam mais de 60% de seus investimentos à comunicação online", explicou Donner. "Mas não somente publicidade. O investimento também inclui mídias sociais, websites e até ações que impactam diretamente as vendas online. Atualmente, todo o mundo precisa ter uma estratégia digital, porque isso faz parte da vida."

Fonte: O Estado de S.Paulo.
noticia internet blog do varejo

Sabão Pavão volta a exibir peça publicitária na TV Diário

A indústria do sabão Pavão “Siqueira Gurgel” voltou a veicular peça publicitária alusiva ao 100 anos na Televisão Diário de Fortaleza.
A idéia inicial é mostrar que tradição faz a diferença.
A adax na intenção de mostrar emoção resolveu colocar no comercial uma família que realmente usa desde muito tempo o sabão Pavão.
Foram: bisa avó, mãe, filha e neto, em um comercial cheio de emoção para quem participou e viu a peça.
Além de contar também com o talento da apresentadora Regininha Duarte.

Cliente: Siqueira Gurgel

Peça: 30” Roteiro: Jurani Parente

Texto: Jurani Parente

Direção: Sandra

Arte: Serjão Criação de animação:

Keyton Criação de arte: Jean Carlos

Aprovação: Napoleão

Rio 2016: comércio e indústria também crescerão, diz Ministério do Turismo

Info Money Pessoal

SÃO PAULO - A escolha do Rio de Janeiro como cidade-sede das Olimpíadas de 2016 foi muito comemorada pelo setor de turismo devido à exposição que trará ao Brasil e ao incentivo à vinda de estrangeiros. Porém, esse não será o único setor beneficiado.

Conforme lembrou o ministro interino do Turismo, Airton Pereira, em entrevista à InfoMoney, todo país que já sediou uma Olimpíada registrou um impacto positivo do evento no PIB (Produto Interno Bruto).

Ele ressalta que o turismo irá aumentar sim, e que isso trará como consequência um crescimento da indústria e do comércio brasileiro. "Um quarto de hotel tem ar condicionado, frigobar, insumos e roupa de banho", disse Pereira, lembrando que para equipar os dormitórios com esses produtos, a indústria brasileira terá uma grande demanda.

Construção civil hotéis

Além desses setores, a construção civil deverá ser beneficiada com a realização do evento no Brasil. "O volume de obras para infraestrutura irá impactar na construção civil e na indústria de base, reforçando a tendência de crescimento", afirmou.

Essa tese é reforçada pelo fato de que novos hotéis deverão ser construídos no Rio de Janeiro para atender à exigência do COI (Comitê Olímpico Internacional) de aumento na capacidade hoteleira da cidade. "A candidatura apresentou 45 mil novos leitos, sendo 28 mil de quartos de hotelaria. A isso somam-se os quartos em cruzeiros".

Setor Privado

O ministro interino também informou que, para os investimentos necessários para a realização das Olimpíadas, o setor privado deverá ter grande participação. "Boa parte dos investimentos virão da parceria com o setor privado, que deverá ser atraído para isso", considera.

Sobre o uso das instalações que serão construídas para o evento, Pereira afirma que, após o término dos jogos, elas seguirão o mesmo modelo do Pan-Americano de 2007. "A vila do Pan foi toda comercializada. Os equipamentos desse evento e da Copa de 2014 vão ser aproveitados. O próprio dossiê do COI falou do bom aproveitamento das instalações na cidade", ressalta.

O PODER DA TELEVISÃO.

Jean Carlos é especialista em marketing político

jeancarlosparente@hotmail.com

O mais importante meio de propaganda eleitoral segundo os mais conceituados marqueteiros brasileiros, americanos e europeus é a televisão. Pois é um único veículo de propaganda que tem o poder de eleger e consagrar uma eleição, mas ao mesmo tempo pode manchar ou aniquilar em um espaço muito rápido uma campanha, se não for bem trabalhado o horário gratuito na TV.

A campanha eleitoral juazeirense passou em 2009 por uma experiência nova, o horário gratuito na TV, até então as campanhas eleitorais no interior caririense só disponibilizava do rádio para entrar nos lares dos eleitores. Com o surgimento da TV Verde Vale, o cenário eleitoral ganhou uma importante ferramenta, o mais completo e eficaz meio de propaganda eleitoral. Agora esse cenário eleitoral vai poder usufruir com mais uma emissora de TV, a Verdes Mares Cariri. Que alcançará 66 municípios, aumentando com isso a responsabilidade dos partidos, e principalmente dos políticos já com mandatos, ou aqueles que desejam ingressar na vida publica.

Se o político cria uma peça publicitária, consegue transmitir para milhares de telespectadores uma imagem positiva, com assuntos interessantes e se mostra preparado para a função que disputa, ele atrai o telespectador deixando-o sensível para obter ou assegurar o voto, mas se a peça publicitária for mal produzida e o político aparecer de forma inadequada, com a imagem pessoal abalada, com semblantes de cansaço, cabelos desarrumados, sem maquiagem apropriada e com assuntos equivocados, isso ficará na mente dos telespectadores de maneira negativa por muito tempo, talvez até por todo o período eleitoral, isto é, ficará gravado na mente do eleitor que você não está apto para representá-lo.

Toda e qualquer peça publicitária deverá ser bem produzida, com cenários que representem o assunto em questão, com efeitos especiais “3D,” com mensagens atuais, participação do povo. Porque a propaganda não é o que você diz, é o que o povo entende.

Cresce o uso do consignado para a compra de produtos

Info Money Pessoal

SÃO PAULO - O uso do crédito consignado - aquele com desconto em folha de pagamento - para compra de produtos está em alta. De acordo com a ACSP (Associação Comercial de São Paulo), a tomada do empréstimo para esta finalidade subiu de 9% para 18% entre 2006 e 2009.

Já o uso do empréstimo para quitar dívidas caiu de 44% em 2006 para 65% este ano. O levantamento foi realizado com 922 consumidores durante o mês de setembro.

Com o maior uso para as compras e menor para o pagamento de dívidas, os pagamentos mensais da modalidade foram responsáveis pela inadimplência de 52% dos tomadores em setembro, sendo que há dois anos era de 47%.

Consignado

De acordo com os dados, apenas 9% dos entrevistados pela pesquisa da ACSP fizeram empréstimo consignado com desconto em folha de pagamento em setembro, contra 13% em igual período em 2008 e 17% em 2007 e 2006.

Os números indicam que o uso do crédito com desconto em folha de pagamento caiu praticamente para a metade nos últimos anos.

adax cria para Agrobasa

Agrobasa lança vídeo institucional.

Adax cria peça institucional para a Agrobasa uma empresa que se destaca no mercadoBrasileiro.

Esta obra publicitária foi realizada para fazer parte do portfólio da empresa.

Cliente: Agrobasa

Aprovação: direção de marketing

Colaboração: Marisssol

Roteiro: Jean Carlos e Jurani Parente

Texto: Jurani Parente e Marissol

Arte: Felipe

Criação 3D – Keyton

Produção: Sandra Parente

Animação: keyton

Direção de externas: Sandra Parante

Direção geral: Jurani Parente

A adax cria para Casas Girão

Com uma linguagem simples e com muita alegria a adax cria peça de 30 segundo para as Casas Girão.

Ambiente descontraído mostrando loja, produtos e satisfação.

Nesta obra a Adax comunicou a satisfação de ser Casas Girão e que para andar na moda você não precisa gastar muito.

Cliente Casas Girão

Peça 30”

Aprovação: Jorge e Ricardo Girão

Criação e Roteiro: Bruno Facundes e Jurani Parente

Texto: Bruno Facundes e Jurani Parente

Direção: Sandra Parente

Arte: Rafael Sá

Direção Geral: Jurani Parente

Dulare inaugurará sua segunda loja

A Dulare loja de móveis e eletrodomésticos em Juazeiro do Norte a 550 km de Fortaleza inaugurará nos próximos dias sua segunda loja. Desta vez na cidade Crato.

A Adax convidou Fábio Carneirinho cantor e compositor de renome na região e Rosana Rodrigues apresentadora de rádio FM e repórter de uma televisão local como estrelas na apresentação das peças publicitárias da loja.

O material publicitário está sendo veiculado na televisão Verdes Mares Cariri, afiliada da rede Globo na região.

Peça 30”
Campanha: O CARIRI ESTÁ EM FESTA
Empresa: Dulare
Criação:Jean Carlos e Jurani Parente
Texto e roteiro: Jurani Parente
Direção e produção: Sandra Parente
Aprovação: Ana Rolim Tavares

Adax lança campanha para aumentar as vendas

A adax lançou esta semana mais uma campanha que será vitoriosa no salão de vendas das Lojas Top Móveis.

Ontem (sexta-feira dia 02/10/09) Jurani Parente proferiu palestra para gerentes e vendedores da rede de lojas em Fortaleza. Na ocasião foi lançada uma campanha pela própria adax como incentivo de vendas para vendedores e gerentes.

Gilson, gerente geral do grupo entregou premiação e falou sobre o sucesso que será esta nova campanha.

Campanha: Faça sua proposta

Peças: 15 e 30”

Veiculação: Verdes Mares e Jangadeiro

Criação: Rafael Sá

Idéia e Arte: Rafael Sá

Criação de arte: Herbson Fernades e Rafael

Supervisão de arte: Sandra Parente

3D: Keyton

Texto e roteiro: Jurani Parente

Aprovação: Valdemir Rolim e Gilson

Empresa: Lojas Top Móveis

Veja Vt na integra no blog Titulo Top 02

Marcos Mion foi premiado no VMB

Marcos Mion foi premiado no VMB, realizado pela MTV, na categoria Melhor Twitter. Visívelmente emocionado, o apresentador fez vários agradecimentos à emissora que o projetou para a fama, e fez o seguinte anuncio: "Eu vou para a Record apresentar um projeto lá no próximo ano". Mais oficial do que isso é impossível. Parabéns, e seja muito bem-vindo à sua nova casa Marcos Mion.

Tv Cidade

José Roberto Marinho, vice-presidente das Organizações Globo, será o convidado de honra da cerimônia de abertura do Fórum de Parceiros da Unesco

José Roberto Marinho, vice-presidente das Organizações Globo, será o convidado de honra da cerimônia de abertura do Fórum de Parceiros da Unesco, que acontecerá na próxima segunda-feira, dia 5 de outubro, em Paris. O objetivo do encontro, que faz parte da 35ª Conferência Geral da organização, é reforçar os laços da Unesco com suas redes institucionais e seus colaboradores da sociedade civil.

No fórum, José Roberto Marinho falará da bem-sucedida parceria com a Unesco, com foco nas ações do Criança Esperança. A aliança foi selecionada como um dos dez casos que serão incluídos no estudo sobre o engajamento da organização internacional com o setor privado em todo o mundo. Durante todo o dia, haverá mesas redondas com debates entre representantes de ONGs, fundações, escolas e instituições parceiras. O ex-ministro francês e atual secretário-geral adjunto das Nações Unidas, Philippe Douste-Blazy, também participará da abertura do fórum.

O Criança Esperança, que em 2010 comemora 25 anos de existência, tem por objetivo chamar a atenção da opinião pública para a situação da infância e da juventude no Brasil, expondo ao debate os principais problemas que atingem crianças, jovens e adolescentes. A campanha mobiliza os brasileiros a doarem recursos que são aplicados em projetos sociais no país, entre eles os chamados Espaços Criança Esperança. (GC)

Fonte Portal da Propagamda

Top Móveis - TM 02

Prêmio ABA de Contribuição à Propaganda

30/9/2009 17:46:44 - São PauloDalton Pastore, presidente do Conselho Superior da ABAP - Associação Brasileira das Agências de Propaganda; Luiz Carlos Dutra, vice-presidente de Assuntos Corporativos Brasil e América Latina da Unilever e presidente do Conselho Superior da ABA, e Willy Haas, diretor-geral de Comercialização da Rede Globo de Televisão, foram os escolhidos pela Diretoria e Conselho da Associação Brasileira dos Anunciantes para receber o Libertae - Prêmio ABA de Contribuição à Propaganda de 2009.

A entrega do Libertae acontece hoje, 30 de setembro, no Hotel Renaissance São Paulo, onde está acontecendo a edição 2009 do ENA – Encontro Nacional de Anunciantes.

Criado em 1990, o Libertae tem como objetivo reconhecer pessoas que tenham, com o conjunto de seu trabalho, contribuído de modo especial para elevar a qualidade e defender a liberdade da comunicação brasileira. A homenagem é feita a cada dois anos, sempre durante a realização do ENA.

COM SALÁRIO MÍNIMO VALORIZADO

Negócios

COM SALÁRIO MÍNIMO VALORIZADO

Renda familiar dos 10% mais pobres sobe 64%

Entre 2006 e 2008, o rendimento individual médio dos 10% mais pobres apresentou alta de 64,26%Com impacto da política de valorização do salário mínimo implementada na gestão do presidente Lula, as camadas mais pobres da população cearense tiveram maior crescimento proporcional na renda familiar per capita que a faixa mais rica dos habitantes, nos últimos dois anos. Enquanto a renda média familiar por pessoa cresceu 16,92% no Estado, o rendimento individual médio dos 10% mais pobres apresentou alta de 64,26%, entre 2006 e 2008, totalizando R$ 35,68.Já o ganho médio per capita dos 10% mais ricos registrou elevação de 15,81%, somando R$ 1.548,27 no ano passado.

As informações fazem parte do estudo "O Ceará na era Cid Gomes Evidências sobre a evolução da renda e seus efeitos na queda da desigualdade", elaborado pelo Laboratório de Estudos da Pobreza (LEP), ligado ao Curso de Pós-Graduação em Economia (Caen), da Universidade Federal do Ceará (UFC).O novo relatório do LEP também tem por base microdados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), publicada pelo IBGE."Este crescimento da renda dos 10% mais pobres é um resultado muito bom, em termos de impacto para a redução da pobreza", avalia o economista e professor Flávio Ataliba Barreto, coordenador do LEP e um dos autores do estudo.

Ele acrescenta que a participação dos 10% mais pobres no total da renda familiar per capita média do Estado cresceu 40,48% no intervalo analisado, passando de 0,72% para 1,01%. Enquanto isso, o ganho dos 10% mais ricos caiu 1,01%, passando de 44,35% para 43,90% do total. "A renda dos 10% mais ricos cresceu menos que a dos 10% mais pobres e, consequentemente, sua participação no bolo diminuiu", resume o economista. Ele explica que a renda familiar média por pessoa no Estado é de R$ 352,55. A dos 10% mais pobres soma R$ 35,68. "Isto significa que, se uma família tem cinco membros, ela vive com cerca de R$ 178,40 por mês", completa.

De acordo com Ataliba, o que mais contribuiu para o incremento na renda dos 10% mais pobres foi o ganho proveniente do trabalho. "A renda da família é composta de várias fontes, classificadas neste estudo em quatro tipos: renda do trabalho ou salário; aluguéis e doações; seguridade social e privada (benefícios, pensões) e renda das transferências e aplicações", explica. No caso dos 10% da base da pirâmide, o rendimento do trabalho representou 55,54% do total auferido, em 2008, com incremento de 16,22% em relação a 2006, quando esta contribuição era de 47,79%. Salário do trabalhador" Ou seja, a renda média que cresceu na faixa dos 10% mais pobres foi fortemente influenciada pelo salário do trabalhador e, dentro deste contexto, pelo ganho real do salário mínimo", reforçou o coordenador do LEP.

Para ele, o reajuste do piso salarial brasileiro acima da inflação representa ganho de produtividade na economia. Já o rendimento proveniente da seguridade (social ou privada) avançou 67,95% para a camada mais pobre do Estado. Porém, esta fonte representa apenas 2,89% do rendimento per capita deste contingente. "O rendimento oriundo de pensões e aposentadorias cresceu muito para a população pobre, mas ele ainda tem baixa representatividade".Na Pnad, ressalta Flávio Ataliba, o Bolsa Família não aparece como uma categoria específica de renda. Ele está numa conta junto com juros (remunerações de aplicações).

Mas, como a população que compõe o decil dos 10% mais pobres não tem aplicações financeiras provavelmente sequer tem conta em banco infere-se que, nesta camada, o ganho é realmente dos programas de transferência de renda, cujo carro-chefe é o Bolsa Família. Assim, o estudo do LEP mostra que a participação das transferências na renda dos 10% mais pobres caiu 17,88%, entre 2006 e 2008, passando a representar 38,81% do ganho total.

Fonte SAMIRA DE CASTRO

REPÓRTER

Tendências da maioria

Noticia mercado

Fonte ABA

O mais recente estudo do Data Popular compreendeu 100 mil entrevistas, realizadas em 180 municípios brasileiros. Os dados levantados dão sustentação suficiente à expressão “tendências da maioria”, empregada preferencialmente por Meirelles para se referir ao universo da classe C, faixa da pirâmide que, segundo o publicitário por formação, apresenta hoje no País “bolso de classe média e cabeça de baixa renda”, isto é, na visão do profissional é preciso mais cuidado na elaboração de peças de propaganda dirigidas à essa camada da população, em razão das diferenças culturais na comparação com representantes de classes de maior poder aquisitivo e maior nível de escolaridade. Entretanto, deve-se salientar que 86% do público pesquisa pelo instituto têm navegado, frequentemente, pela internet, sendo que 69% dos entrevistados fazem compras com cartões de crédito e, dentre os mais jovens, a inclusão educacional já é uma realidade, seja por meio do ensino tradicional, seja por meio de complementação em cursos extra-curriculares, em áreas como, fundamentalmente, idiomas estrangeiros e informática.

A inclusão é, aliás, um dos principais atributos de reconhecimento da classe C que, em suas compras, busca marcas que não só ofereçam vantagens na relação custo X benefício, com promoções e descontos, como também aval social, contextualizando sua personalidade à dinâmica de sua comunidade. Nessa dinâmica, são reis nas faixas de consumo: SMS, dois chips num mesmo celular e redes sociais pela internet. Isto significa que o boca a boca está mais vibrante do que nunca, configurando-se como uma “faca de dois gumes” em estratégias de marketing, pois, em questões de horas uma marca pode ser simplesmente deletada no rol das bem qualificadas pelo público se um aspecto negativo acabar se transformando numa notícia de grande vulto; o contrário, porém, também pode acontecer, levando ao sucesso produtos, serviços ou personalidades que, de fato, caiam no gosto popular.Segundo Meirelles, o estudo pode ser sintetizado nas 10 frases descritas a seguir que traduzem o estado de espírito da classe pesquisada:

1. “Agora, eu escolho.” Do final da década de 90 para cá, essa faixa da população foi aos bancos abrir sua primeira conta, viajou pela primeira vez de avião e conquistou a posse de um cartão de crédito, portanto...
2. “Agora, eu quero e posso mais.” Statement associado ao poder dos novos e velozes meios de comunicação, como o celular e o SMS.
3. “Agora é perto.” Uma maior relação de confiança mútua entre pequeno varejo e consumidor, que também passa pela proximidade geográfica estimulada pelas relações mais intensas entre as pessoas. Quantas vendedoras autônomas temos no Brasil? Pasmem: 2, 5 milhões.
4. “Agora, eu falo.” O orgulho de ir às compras traz também o orgulho de estar conectado ao mundo pelas redes sociais que transitam na web, nos celulares, no porta-a-porta (44% da classe C no Brasil costuma, quando há disponibilidade, ajudar a cuidar dos filhos dos vizinhos), nas áreas de entretenimento que não param de crescer nos municípios brasileiros, dentre elas as lan houses.
5. Agora, eu me conecto.” O computador de mesa tem sido visto como investimento familiar, e tem servido à toda família, começando pelos mais jovens, que utilizam esta ferramenta tanto como meio de lazer, como meio de ganho de instrução.
6. “Agora, eu sei.” O estudo detectou na área educacional, por exemplo, que 33% das famílias entrevistadas têm filhos estudando em colégios particulares.
7. 7 – “Agora é do meu jeito.” Com esta premissa se associa, principalmente, o comportamento dos jovens, cujas aspirações estéticas chegam até mesmo a ser copiadas pelas classes de maior poder aquisitivo, dinâmica bastante presente nas manifestações artísticas, que acabam também incentivando modismos no modo de se vestir e de consumir determinados produtos.
8. “Agora, eu sou mais eu.” A premissa anterior dá origem a um reconhecimento mais maduro da própria identidade e, consequentemente, eleva a autoestima.
9. “Agora, eu me garanto.” Um dos setores que mais cresce em vendas no País, neste momento, é o de produtos e serviços ligados à beleza, ou seja, o segmento de cosméticos e afins. Segundo o Data Popular, esse setor tem crescido mais que o próprio PIB da Nação e retrata, com intensidade, os caminhos de inclusão dessa faixa da população, cuja autoestima elevada faz com que as pessoas querem ser e se vejam mais bonitas em todo e qualquer espelho, inclusive contribuindo para que os cidadãos deixem de temer entrar na luta pela defesa de seus direitos em todos os campos da convivência social.
10. “Agora, eu não dependo.” Embora alusiva às mudanças de comportamento de toda a base da classe C que, nesta última década, obteve maiores rendimentos e acesso à comunicação, à cultura, à cidadania de modo geral, ela cai como uma luva para as mulheres da base da pirâmide, que, além de dar conta do recado em casa, cuidando da família, têm se valorizado, com muita força e firmeza, no mercado de trabalho: dentre as pesquisadas, 41% das famílias são hoje chefiadas por mulheres, índice que cai para 25% nas classes A e B.

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